BOEM, CHE VENTATA DI FRESCHEZZA!

 L'approdo di BOEM: il nuovo fresco drink di Fedez e Lazza

Introduzione

Figa, ma che caldo fa in questi giorni! 🥵
Lo so... è il pensiero che abbiamo probabilmente avuto tutti e chi di noi non vorrebbe rinfrescarsi con una bella bibita? Da metà giugno sarà possibile farlo testando un nuovo prodotto ideato dai giovani rapper Fedez e Lazza che hanno ideato, in collaborazione, un nuovo drink già popolare negli Stati Uniti d'America. 

Curiosi di scoprire di cosa si tratta? Vediamolo!

Una storia proveniente dall'altra parte dell'oceano

Facciamo chiarezza e torniamo un attimo indietro nel tempo prima di descrivere cosa sia BOEM.

Questo drink è tecnicamente un hard seltzer - ossia una una bibita poco alcolica, gassata e aromatizzata, ottenuta miscelando aromi naturali, una base etilica neutra e seltz - e non è nuovo al pubblico, perlomeno, non qui nel nostro Paese. Il fenomeno dell'hard seltzer, difatti, nasce a cavallo tra gli anni Novanta e Duemila negli Stati Uniti d'America rivolgendosi perlopiù ai giovani. Perchè proprio a loro? La risposta è che nonostante l'attenzione dedicata a stare in linea, essi non disdegnano l’elemento di socialità in genere associato al consumo di alcolici, sebbene senza esagerare, quindi questo tipo di bevanda incontra perfettamente le loro esigenze.
Tutto questo ha già generato ben 4 milioni di introito, segno che il business di questa bevanda sta andando a gonfie vele: non a caso sia il celebre rapper Travis Scott che lo chef pluristellato Gordon Ramsey hanno lanciato sul mercato americano le loro versioni - lo scozzese l'ha persino rinominata "Hell's Seltzer", citando il suo celebre programma, Hell's Kitchen. Geniale, no?

Strano non abbia fatto breccia anche nel mercato italiano, come ha giustamente asserito Guè.

Come nasce BOEM e i suoi punti di forza

L'idea è nata, ideata e promossa interamente dai due rapper milanesi che hanno deciso di pubblicizzare il prodotto prima in un videoclip girato in Via dei Fiori Chiari a Milano (luogo per antonomasia della Milano da bere) e poi con un un evento privato in barca a Monte Carlo con DJ-set e molti ospiti tra personaggi famosi e creator digitali, un luogo ideale per condividere i momenti sui social dato il target a cui si indirizzerà BOEM. 

Sull'idea di creare questo drink, Fedez ha dichiarato che 

"Dopo un anno di assaggi e brainstorming per creare un prodotto innovativo e fresco, ci siamo. Boem è un drink in lattina, leggermente alcolico e con poche calorie, orgogliosamente made in Italy. Il primo gusto che lanceremo a giugno è zenzero."

Tra i suoi punti di forza c'è sicuramente il suo packaging che, grazie alla sua colorazione sgargiante, la scritta in grassetto a mimare la lattina stessa, una pallina, un sole, un meteorite o forse tutto quanto allo stesso tempo, fa sì che come dicono gli stessi rapper 

"viene bene anche in foto".

(che diciamocelo, in questo mondo dominato da Instagram ormai è quasi essenziale!)
Inoltre, essendo in Italia un articolo pressoché sconosciuto nel mercato, è proprio lì che BOEM vuole inserirsi, cercando di convincere la scettica utenza dell'aperitivo e del dopocena, data anche, appunto, la scarsa conoscenza del prodotto.
L'hype è sicuramente elevato, ce la farà a non deludere le aspettative come il fantomatico disco di Tedua?

Ma... esattamente, cos'è BOEM, cosa significa e da quando sarà disponibile?
BOEM, in quanto bibita frizzante fermentata, viene categorizzato come una birra anche se non lo è.  Tecnicamente, infatti, come già detto in precedenza, è un hard seltzer, vale a dire una soda aromatizzata e gassata leggermente alcolica (possiede il 4,5% di volume alcolico, come una birra chiara) che si presenta trasparente nel bicchiere e da consumare - a detta di Lazza - con del ghiaccio e zest di limone, per aumentarne la freschezza. 
Rispetto ad altri drink della categoria, la particolarità di BOEM risiede nel fatto che è tendenzialmente una bevanda ipocalorica, per un totale di sole 91 kcal in una lattina da 33 cl, oltre ad essere completamente duttile (può essere bevuta da sola o mischiata nei cocktail).
Sarà disponibile inizialmente all'aroma di zenzero ma, come rivelato dai due inventori, si sta già lavorando a nuovi gusti da lanciare successivamente. Queste le loro parole al riguardo: 

"Siamo partiti con questa prima versione allo zenzero, che ci piace un sacco, ma stiamo già pensando ad altre varianti" 

Cosa significa BOEM? Bè, se volete una risposta certa... ne resterete delusi, purtroppo. Il marito della Ferragni ha spiegato che 

"al momento preferiamo non spiegarlo, dobbiamo ancora metterci d’accordo se pronunciarlo con l’accento sulla O oppure sulla E"

quindi si presuppone che lo scopriremo successivamente: qualcosa bolle sicuramente in pentola comunque.
La data di lancio, invece, i due l'hanno rivelata nella conferenza stampa di presentazione, rendendo noto che la bibita - prodotta dall'enoteca romana Bernabei - verrà lanciata lunedì 19 giugno sia nel settore dell'Ho.Re.Ca. (bar, ristoranti e altri locali simili) sia online con un costo compreso tra 2€ e 4€.

Non ci resta che aspettare lunedì prossimo e dargli una chance! 😉